Opłata lokalna od Billboardów

Kraków jest miastem niewątpliwie „zalanym” reklamami wielkopowierzchniowymi. Wielu przedsiębiorców chce dotrzeć z przekazem do mieszkańców, ale też do turystów (grupa już blisko 9 mln odbiorców rocznie). Dlatego też wydaje się zasadnym wprowadzenie niewielkiej opłaty lokalnej od reklam wielkopowierzchniowych. Wraz z wprowadzeniem opłaty, zostaną przyjęte regulacje porządkujące przestrzeń publiczną w tej sprawie.

W trosce o dbałość Miasta Krakowa, a także wpisując się w dokument Strategii Rozwoju Miasta należy rozważyć (w kategorii propozycji) szeroko rozumiany aspekt reklam i innych nośników informacyjnych, w szczególności komercyjnych zlokalizowanych w Krakowie. Wrażenia gospodarzy i właścicieli Miasta, oraz licznych turystów są następujące: reklamy w obecnym stanie rzeczy nie spełniają już funkcji informacyjnej w celu nabycia określonej kategorii produktu, w tym produktu turystycznego, nadto są one absolutnie źle umiejscowione, architektonicznie wadliwie zaprojektowane, często niemające nic wspólnego z Krakowem. Ten stan trwa od wielu lat, dokładnie odkąd reklama wpisała się na trwałe w krajobraz Miasta Krakowa.

W początkowym okresie lat dziewięćdziesiątych zjawisko to nie było tak dokuczliwe, natomiast obecnie jednoznacznie należy stwierdzić, iż rynek reklam w sensie lokalizacji, wyglądu szaty graficznej wymaga ujednolicenia, korekty i modernizacji. Oczywiście zamiarem standaryzacji rynku reklamowego dla Miasta nie jest eliminacja reklam jako takich. Reklama jest i zawsze będzie integralną częścią gospodarki wolnorynkowej, natomiast sposób i forma jej prezentacji jest poważnym zadaniem i wyzwaniem dla gospodarzy. Ponadto realizacja powyższego projektu zdecydowanie przyczyni się do poprawy wizerunku Miasta Krakowa jako nowoczesnego miasta europejskiego, a co za tym idzie do wzrostu konkurencyjności i wzmocnienia pozycji Krakowa w Regionie, Polsce i Europie.

Proponowane rozwiązanie jest rozwiązaniem w pełni systemowym, z założenia w pełni koalicyjnym, o wieloletniej perspektywie funkcjonowania. Jak wynika z szczegółowych opracowań i wyników badań reprezentacyjnych, opisany projekt ma swój głęboki sens ekonomiczny, to znaczy korzyści z wdrożenia są wielokrotnie większe niż koszty adaptacji. Gdyby przyjąć opłatę 0,50 zł za 1 m2 miesięcznie, to szacuje się, że wpływy do budżetu Miasta Krakowa mogłyby wynieść 99 mln zł/ rocznie. Wprowadzenie takiej opłaty wymaga zmian ustawowych. Dlatego władze Krakowa powinny zabiegać o takie zmiany na forum Związku Miast Polskich oraz Unii Metropolii Polskich.

Autorzy projektu mają na względzie cel nadrzędny, to znaczy dla Miasta Krakowa najistotniejszy jest wizerunek i dobro Krakowa, a powyższy projekt jest propozycją jak połączyć piękno, przyrodę, niepowtarzalną architekturę oraz styl, z otaczającą komercją.

Projekt krakowskich reklam w sensie propozycji standaryzacji zagospodarowania przestrzeni publicznej, nawiązuje do programów sektorowych i prognoz krótkoterminowych. Po jego wdrożeniu, w zamierzeniach ma on odgrywać rolę jednego z wielu dostępnych instrumentów finansowych przy realizacji Strategii Rozwoju Krakowa.

Współautor,

Bogusław Kaczmarczyk

mail: b.kaczmarczyk@pro.onet.pl

photo by goodrob13's